多重压力下，今年的618还能旺起来吗？

2022年开年以来，铜、铁、铝等原材料价格居高不下，空调企业在春节后陆陆续续都下发了涨价通知，整体涨价幅度在5%-15%。与此同时，全国多地出现了疫情反复的现象。在涨价、疫情等多重因素的影响下，不少消费需求被压制，空调企业也处于负重前行的状态。不少企业纷纷寄希望于“618”，那么今年的“618”还能不能如往常一般呢？    

   

6月初空调销售环比略有好转        

     

气温升高，叠加618促销，空调销售本应迎来旺季，不过受疫情影响，空调市场表现不尽如人意。相关数据显示，受疫情和“涨价潮”的影响，截至目前，2022年中央空调市场的线上销售额和线下销售额均有所下滑，其中线下渠道下滑更加明显。    

   

部分业内人士表示，今年空调销售市场整体情况一直不乐观，疫情冲击经济，消费者与企业的信心不足。不过，随着气温的逐渐升高，空调的销售情况或将有所好转。    

   

历年来，对中央空调市场而言，五一是非常重要的窗口期，对上下游企业的信心维持起到比较关键的作用。但今年的五一促销成效甚微，销售情况不容乐观。而6月初空调销售环比略有好转，但同比有所下滑。    

   

   

   

毛利率持续走低，

行业龙头业绩增长乏力

     

放眼行业，近年来的空调产业也随房地产下行疲软不振。2021年空调市场经历了原材料上涨、能效双控、疫情反复、旺季降雨多等事件量额双降。整体来看，一些空调龙头2021年业绩增速也有所放缓。    

   

毛利率下滑是全行业形势，格力等空调大户均是如此，二线品牌毛利率更低。业内人士表示，2017年空调行业总规模触及天花板，市场增量空间越来越小。从2020年开始，疫情叠加原材料价格上涨，空调制造成本攀升，2021年是空调行业成本高压下的极致演绎，在规模增长和企业盈利能力双线承压，空调行业进入产业发展的新周期。    

   

   

智能、健康等功能依旧受关注

     

如今消费者更看重空调产品的功能与性能。目前空调产品消费两极分化，一方面，智能、节能、健康、静音等高端空调价格不菲，家用中央空调增长快速，高端市场需求扩大。另一方面，低价格的空调产品的市场需求也不小。    

   

线上渠道消费者不再仅关注价格，消费者更关注功能和实用性，新风、健康产品关注多，新风产品销量增长。由此可见，智能、健康、舒适体验逐步成为消费者关注的重点。因此，我们不难看出，在优质细分赛道里找到解决用户痛点的方案，消费者也是愿意买单。    

   

放眼今年空调市场表现，预计6月份空调生产不太可能增加，全渠道库存与去年相比，以及接下来的天气情况，均很不乐观。      

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