博客营销--新兴的网络营销手段

要了解什么是博客营销，首先要知道什么是博客。[1]最初的名称是Weblog，由web和blog两个单词组成，英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写），按字面意思就是网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog。由此，blog这个词被创造出来。
博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源，它通过网络形式传递信息。博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。
与博客营销相关的概念还有企业博客、职业博客、营销博客等，这些也都是从博客具体应用的角度来界描述，主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。其实无论叫企业博客也好还是营销博客也好，一般来说博客都是个人行为（当然也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能），只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。
博客与网络营销
　　“博客营销－博客与网络营销”是网上营销新观察网络营销热点专题之一，专业研究博客在网络营销中的应用。博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。
　　成功博客的前提条件：博主必须对某个领域知识学习、掌握并有效利用
博客降低网络费用
　　（1）博客内容增加搜索引擎可见性，从而为网站带来访问量
　　（2）以更低的成本对读者行为进行研究
　　（3）建立权威网站品牌效应的最快、费用最少的途径
　　（4）个人博客可以部分替代广告投入，减少直接广告费用
　　（5）节省保持用户的费用
　　（6）博客减小了被竞争者超越的潜在损失
博客营销工具特点
　　首先，博客是一个信息发布和传递的工具。
　　第二，博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。　
　　第三、与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性，并且无需直接费用。
　　第四、与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，表现形式灵活，而且完全可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广。
　　第五、与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。
编辑本段特点
　　1. 博客目标更为精确，能够针对目标客户进行精准的博客营销；
　　2. 博客营销与传统营销方式相比营销成本较低，通过网络媒介可以节省更多的人力、物力、才力资源；
　　3 博客广告具有交互性，可以通过博客进行互动交流，并能得到即时的问题回馈；
　　4.博客是一个信息发布和传递的工具，能够更快更便捷的发布公司最新动态、产品信息；
　　5.博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活；
　　6.与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性，博客主有更大的自由发挥空间；
　　7.与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，并更进行及时的更新；
　　8.与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。
编辑本段优势
　　1、细分程度高，广告定向准确
　　博客是个人网上出版物，拥有其个性化的分类属性，因而每个博客都有其不同的受众群体，其读者也往
博客营销流程
博客营销流程
往是一群特定的人，细分的程度远远超过了其他形式的媒体。而细分程度越高，广告的定向性就越准。
　　2、互动传播性强，信任程度高，口碑效应好
　　博客在我们的广告营销环节中同时扮演了两个角色，既是媒体（blog）又是人（blogger），既是广播式的传播渠道又是受众群体，能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来，通过博客与博客之间的网状联系扩散开去，放大传播效应。
　　每个博客都拥有一个相同兴趣爱好的博客圈子，而且在这个圈子内部的博客之间的相互影响力很大，可信程度相对较高，朋友之间互动传播性也非常强，因此可创造的口碑效应和品牌价值非常大。虽然单个博客的流量绝对值不一定很大，但是受众群明确，针对性非常强，单位受众的广告价值自然就比较高，所能创造的品牌价值远非传统方式的广告所能比拟。
　　3、影响力大，引导网络舆论潮流
　　随着"芮成钢评论星巴克"、"DELL笔记本"等多起博客门事件的陆续发生，证实了博客作为高端人群所形成的评论意见影响面和影响力度越来越大，博客渐渐成为了网民们的"意见领袖"引导着网民舆论潮流，他们所发表的评价和意见会在极短时间内在互联网上迅速传播到开来，对企业品牌造成巨大影响。
　　4、大大降低传播成本
　　口碑营销的成本由于主要仅集中于教育和刺激小部分传播样本人群上，即教育、开发口碑意见领袖，因此成本比面对大众人群的其他广告形式要低得多，且结果也往往能事半功倍。
　　如果企业在营销产品的过程中巧妙地利用口碑的作用，必定会达到很多常规广告所不能达到的效果。例如，博客规模赢利和传统行业营销方式创新，都是现下社会热点议题之一，因而广告客户通过博客口碑营销不仅可以获得显著的广告效果，而且还会因大胆利用互联网新媒体进行营销创新而吸引更大范围的社会人群、营销业界的高度关注，引发各大媒体的热点报道，这种广告效果必将远远大于单纯的广告投入。
目标定位
　　首先需要考虑做博客营销的最终目的。是为了提升品牌形象？，还是为了增加产品曝光度。是企业型的博客，还是私人身份的博客。
内容定位
　　在博客内容上首先应该考虑宽度与深度两个方面。宽度就是指内容的涵盖范围，深度就是指博客的专业程度。这两点既是可区分的又是互相涵盖的。例如做皮肤过敏的专业博客其中又包含有宽度内容：皮肤过敏治疗方法，皮肤过敏日常护理，皮肤过敏原因，皮肤过敏症状。在做博客之前必须要定位博客的内容，到底是大杂烩类型的，还是在某一领域宽度专业谈谈类型的。如果是大杂烩类型的博客的最大特点就是转化率不高，所以大杂烩类型最重要的一点就是要具有相当旺的人气。专业类型的博客的特点就是受众人群少，但是转化率高，吸引的都是潜在的客户人群，这就需要博主具有专业的知识，内容一定要具有可信度。这样才能吸引潜在的客户人群。转化为实际的销售。
博主定位
　　这里指的是博主身份的定位。需要根据前两点来确定：你是一个企业的专家身份，还是纯私人的身份，还是介于两者之间，这是需要考虑的问题。
编辑本段法则
　　博客营销的法则
　　1、遵循基本法则
　　2、简明扼要
　　3、新闻价值
　　4、有用内容
　　5、便于浏览
　　6、出秀标题
　　7、第一人称
　　8、延续链接
　　9、做好编辑
　　10、关注好博
中国博客营销的未来　　
互联网和新媒体仍然在不断进步和发展，手机媒体、手机博客、手机电子商务应用将是下一个充满前途和希望的行业。未来中国网络的巨头，很可能产生于手机无线媒体。但在目前，我们也必须承认，任何新事物被社会接受，成为主流的应用，需要一个长期的过程。而报纸、杂志、广播、电视作为传统媒体还将长期存在，诸多传统媒体设置了博客，而博客运营商们也在跨平台，向手机无线渗透扩张。未来的新旧媒体互相包容、融汇的局面仍将存在。
　　博客营销的未来发展方向必定与其创造的价值紧密相关的。关键在于和C2C 网站融合，或者把博客改造成一个具有C 2 C 或者C 2 B 功能的场所。任何C 2 C 网站能卖的东西，博客都能卖，网上小店的店主，他们也可以同时是博客主，博客完全可以从博客写作者和读者的关系演变成卖主和买主之间的关系。