展示设计中的色彩的应用
在宇宙和自然界中，有了阳光和人工照明之后，才能使人类在白昼和夜晚看清各种不同的物象，及其表面千差万的色彩。没有光，也就没有颜色的区别。因为白色的阳光是由红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种彩色光合成的，各种不同颜色的物件所以呈现出不同的色彩，是因为吸收了其它别的颜色的光、只反射出与本身表面颜色相同的色光之故。色彩有色相、彩度和明度上的差别，又有原色、间和再间色之分。色彩对人的心理、情绪、行为产生影响，色彩在人类社会生活各方面都起着举足轻重的作用。
1．色彩对人心理的影响——色彩对人在心理和情感上产生的物理作用，指的是：a.色彩可以使人产生温度感（冷色调如各种蓝、灰、绿等，使人感到寒冷；而红、橙、黄等暖色，则令人感到热）；b.色彩可以产生重量感（明度高的色彩显得轻巧；而明度低的色彩使人感到沉重）；c.色彩也可以造成体量减（明度高的颜色和暖色具有膨胀感，显得体量大；而明度低的颜色和冷色则有收缩感，令人感到体量较小）；d.色彩可以在人心理上产生远近感（暖色具有前进的近迫感；冷色则让人感到散去和远离）。
色彩的搭配、应用能影响或左右人的情感：a.暖色和明度高的色彩搭配，可以让人心情兴奋（激昂）或者快乐、舒畅；b.冷色和明度低的色彩搭配，则让人恐怖或者悲伤、忧郁。总之，色彩可以影响人们的心绪、工作效率，左右人的行为，也可以导致人身伤亡事故。
2．公共空间环境中色彩的作用——色彩在公共空间环境中的作用主要有四个：a.安全标志与提示，在交通系统中，红色灯禁行，绿色灯则可安全通过。消防器材与工具漆成红色。黄色有警示作用；黄黑色条相间是提醒人们前面有运动物体、有碰撞危险。b.各种设备管线的识别作用，例如，在国际上和工程技术界，对给水、排水、热水、蒸馏水、氧气、氢气、氯气、煤气、天然气等输送管线，不同功能的电源导线等，管线外表的颜色都有严格的区分，以便于识别、管理，确保环境与人身的安全。c.功能区的识别与标明，在民用与工业建筑中，用不同的颜色区分楼梯间、过厅、卫生间、办公室、会议室和不同的车间。在展示设计方面，往往用色彩区分走道区、展示区、休息区和洽谈区等。这样运用色彩，有利于生产，有助于参观，可以提高工作效率，可以减轻观众的疲劳程度，也便于管理。d.空间的导向与指引，例如通过色彩的渐变（由暗到明，或彩度由弱到强）；或同一彩度的色条（或点、块）由宽到窄，或大到小；或通过色彩冷暖的处理，对人流具 有疏导和指引作用。
3．展示环境空间界面的色彩设计原则——展示空间界面的色彩设计，一应该有色彩基调，不可太花梢；二要助于展示主题内容的表达，表现某种情调和气氛；三要有助于突出展品，色彩与展品为互补色或有鲜明对比；四要有益于观众参观，不过于刺激和伤害观众的视觉器官；五要符合观众对象的欣赏习惯，观众对色彩的喜好和禁忌要了解；六要有意识有针对性地使用色彩，例如运用绿色造成宁静的气氛，或用绿色消除疲劳；使用紫色让人获得安全感；运用蓝色使人富有理智；用藕荷色体现妩媚和柔情等。
4．展示道具的色彩设计——展示道具的色彩选择与设计也是有原则的：一是道具用材及外表色彩应该是中性色和单纯的色相，绝不可五颜六色。二要道具外表色彩对展品起到衬托作用，不能色彩太靠近，应和展品有鲜明的对比。例如，展具外表为白色和灰、黑、墨绿、暗红、金、银或蓝色，与展品在色相、彩度或明度上都区别十分明显，展示效果肯定会好。也就是说先看展品是什么颜色，根据展品颜色来确定展示道具的颜色。三是确定道具色彩时，要考虑与展示空间界面的色彩既协调又有对比。
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以往的展台设计，大多数是由展台装饰公司的美术设计师来完成的，基本上是基于视觉效果来进行设计的，往往会出几个漂亮的3D视觉效果方案供用户选择。有的时候企业花费了很多的钱，搭建了一个看似漂亮的展台，但实际展出效果并不理想。
如何从展商的使用角度来设计搭建经济实用的展台呢？下面是基本的工作步骤：
1．根据展出目标与展场情况确定展台的基本形式
根据展会的综合品质与目标客户群的不同，展商的展出策略与预算是不同的，其展出的重点内容与展出形式也是不同的。企业展出目标决定了要用多少费用投资到展会上，其中又需要有多少费用在展台施工上。
同时，还要根据企业展台在整个展会的位置、预期的观众数量与流向，考虑企业展台的基本形式。是双层结构？还是城堡式结构？还是多面开口展台？
2．确定展出的内容与展出的基本手段
在确定了整个展出策略后，企业应该考虑为了实现本次的展出目标，列出需要展出的内容、确定展出的主题、确定展出不同内容的比重与展出基本形式。是否展出实物设备？是否用电视大屏幕？是否用计算机多媒体等等，还要考虑是否需要开展现场活动？
3. 展台的功能设计
为了实现上述展出的规划，我们首先要对展台进行功能设计。根据展台的位置与参观流，确定展示的主朝向。根据需展出的内容，确定产品服务接待区、产品展示区、形象区、交易洽谈区及储藏室位置。展示区是否能满足展示的需要？接待区是否能给观众提供舒适的交流环境？观众是否能方便地进入和离开你的展台？如果有表演，展台应该怎样去考虑？
一些漂亮的展台忽略了功能的设计，比如：将计算机布置在展台外边线，观众操作计算机需要占用公共走道，虽然节省了展台面积，却把观众放在了一个嘈杂的环境下，不利于交流。还有的把接待台正好堵在了观众流上，给观众的参观带来了不便。最常见的问题是：展台做了很多装饰物，破坏了有效空间的利用。
4. 展台视觉设计
展台的基本设计原则是：费用合理、 主题突出、视觉美观、简洁、易于实施、具有灵活性（使用柔性组装展具）、可能的情况下，可重复使用。但是，如何让观众在短短的几秒钟内能留意你的展台？首要要考虑的要素是：展台给人印象的整体颜色是什么？其次是形状与节奏；如何突出企业的标识？如何让观众一下就能辨别出你的展出类别？这是视觉设计中重点要考虑的问题。其次，要考虑通过空间营造展台的气氛。这部分需要美术师在充分理解了展商的展出意图后，给予配合。
5. 在是否符合整个展场的气氛与视觉效果
在对展台进行视觉设计时，还应该与展会主办单位联系，看看展台设计是不是与周边及整个展会相协调？如何从整体风格上与临近的展台有所区别？设计出的展台是不是能从展场各个角度有较好的视觉效果？是不是有利于新闻照片表现？好的展台设计不但功能空间合理，在展场多个角度都有好的视觉效果，而且拍出来的照片效果好，利于新闻、样本宣传采用。
6. 利用展场条件及采用标准展具降低成本
在设计搭建美观实用的展台时，是否充分利用了展场的条件进行设计？是否在低矮或光线不好的位置，通过营造舒适的空间与灯光效果创造展台气氛？是否利用展场里的柱子做了设计文章？是否在空旷高高的展厅里悬挂了醒目的标识物让各个角度都能看到？这些方法既利用了展场的条件也节省了装修费用。
展台使用标准或可重复利用的展具，一方面能提升展示器材的标准与品质，也能节省费用。目前，新出现的很多金属型材展具都是较好的选择。大多数一次性的特装，不但施工周期长、浪费大、实际展出质感与效果不如反复使用的展具。
总之，企业在做展台设计时，应该从展出策略、功能、方便观众、视觉效果与费用等多方面考虑，这样才能设计出实用美观的展台。
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在展示空间环境中，在展示道具内或面上，白天的采光必须充足，夜晚的照明也必须达到某种照度和亮度要求；对电光源的种类、光色和功率大小以及是否含紫外线，还有照明过程中产生热量的多少等，也都有严格要求。总之，采光和照明必须有助于看清展品，不产生眩光（第一次反射和第二次反射），不损伤观众的视觉器官，能够突出重点展品。
1．展示空间对光照的要求——首先是根据展示内容需要和展品的情况来做照明设计，应该有区别地对待不同空间和展品，例如不同的照度、不同的光色、不同的照明式和手法等。其次是展品陈列区的亮度要高，走道区可以稍暗些，以便将观众的注意力吸引到展品身上。第三是在整个空间中、观众的视野里绝对不允许产生眩光，以便有利于参观和保护观众的视力。第四要慎重和恰当地使用彩色光，不可滥用。第五要有安全防火通道，以确保安全。
2．展示照明对光源的要求——一是要求光源的光色是阳光色或冷白色，确保展品的固有颜色不被歪曲，最佳为荧光灯或硫灯光；二要求光源在发光过程中不产生或很少产生热量，以免损害展品和避免火灾；三要求高效能、寿命长和节省电能；四要求光源不含紫外线或很少含紫外线，以确保珍贵的展品不被伤害。
3．展示空间以展品的照度标准——我国制定的陈列室、展厅的照度标准是750lx（勒克斯），这是比较低的。而在发达国家为900—1250lx，并且出于商业竞争的目的，对高档展品采用高照度（2,000lx，最高达25,000lx）。
其实照度太高也不好，因为一是没必要，二是浪费电能，也容易引起火灾。
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