2008年度中国中央空调行业发展报告之产品格局分析

十、末端产品

　　本年度内末端产品市场同比下滑超过5个百分点，末端产品的占有率较之去年也下滑0.7个百分点。


　　相比主机设备，末端产品在本年度内的下滑幅度较大，作为主机产品的配套，末端产品市场的发展与主机市场并不相匹配。究其原因，末端产品市场下滑的实质是末端产品销售总金额的下滑，即末端产品的市场均价走低。由于末端产品是所有产品类型中最为混乱、竞争最为激烈的产品，在市场层面上，末端产品的生产企业不计其数，而众多小企业的广泛存在导致了越来越多的低价末端产品充斥市场。


　　从分区域情况来看，除了华北与东北市场同比去年持平之外，其他各大区域的末端市场均呈现出不同程度的下滑态势。而包括约克、开利、特灵、麦克维尔在内的样本品牌末端产品的总体销售同比也难以遏止负增长的趋势。
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　转贴自“暖通空调在线”

九、单元机组

　　报告中的单元机组产品包含了风管机组、天花机组以及5匹以上的柜机产品。2008年度中，单元机组的全线产品均爆发出了远远高于行业整体增长水平的势头，其中：风管机组的增长率近15%、天花机组的增长率高达近30%、柜机的增长率也超过10%。




　　1、国产品牌的推动力
　　 毫无疑问，单元机组市场的增长完全来源于国内家电企业的推动。随着以美的、格力、海尔为代表的国内家电企业更多的将家用空调的操作思路和模式应用到单元机组中来，国内家电企业操作小型机组的渠道优势得以充分体现，美的、格力的增长大多来源于单元机产品的增长，比如美的在本年度内的增长超过40%来源于风管机及天花机产品，而格力更是如此。尽管如此，在迅速提升规模及帮助企业获得更多增长的同时，家用空调行业中吸款返利的操作方式同样给渠道带来更大的库存压力。




　　2、品牌集中程度加深
　　无论是风管机组还是天花机组，除了美的、格力、海尔之外的其他样本品牌均呈现了不同程度的下滑，这说明美的、格力、海尔更多的抢占了单元机产品的市场份额。其中，在风管机组市场中，约克、开利、麦克维尔等品牌继续呈现出下滑之势，而随着外资品牌逐渐放弃了在单元机产品上与国内品牌的竞争，风管机组已经完全被国产品牌所掌控。在天花机组市场上，由于天花机产品更类似于家用空调产品，因此，在本年度内，天花机市场的品牌集中度进一步提高的趋势也在情理之中，包括美的、格力、海尔在内的三大国产品牌天花机产品的总量占全国天花机市场总量的比例超过70%。