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蔚来的全新展厅设计：颠覆传统展厅的思路

发布于：2022-11-18 09:43:18 来自：装修设计/公装设计 0 9

来源：搜建筑

作者：Kokaistudios

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蔚来中心 | 济南华山环宇城

Kokaistudios为新能源汽车品牌构筑盎然生机的自由空间

▲ 外立面夜景

Kokaistudios为新能源汽车品牌蔚来的标志性展厅蔚来中心（NIO Houses）设立了全新设计理念。近日，蔚来中心 | 济南华山环宇城已正式开业，设计最终呈现出的空间颠覆了传统汽车品牌展厅的思路，旨在为所有用户营造一个精美的生活空间。

▲ 一层轴测分析

▲ 一层展厅室内入口

受电动汽车品牌蔚来的委托，Kokaistudios将济南市中心一家购物中心的临街单元改造成为地标性的蔚来中心。设计以家庭、社区、住宅为主题，对包括车型展示与互动在内的传统汽车展厅布局及其材料选择策略都进行了创新。此外，蔚来中心 | 济南华山环宇城还融合了对蔚来中心设计的升级思考。

▲ 一层展厅

蔚来中心是蔚来发展汽车品牌战略和提升国际影响力的核心。截至今年10月22日，仅在中国就已开设了 87 家，融合了展厅、会所、会议室等复合功能空间。它们大多由建筑师精心打造，各具特色，一经启用便广受欢迎。蔚来邀请Kokaistudios在保持蔚来中心设计的连贯性与社区性的同时提升其设计概念，在多样化的空间中首要保证蔚来用户的需求。“Pure, Human, Progressive, Sophisticated”——基于蔚来品牌设计的DNA，蔚来中心 | 济南华山环宇城实现并阐明了具体的设计原则，为未来提供了可复制的设计框架。

▲ 一层展厅

由Kokaistudios打造的地标性蔚来中心坐落于济南华山环宇城的两层街角单元，占据着商场主入口旁的黄金位置，具有极高辨识度。蔚来中心 | 济南华山环宇城继承了蔚来一贯的“开放之家”设计概念。为了满足用户多样化的需求，项目从传统的家庭住宅设计布局中汲取灵感，将更面向公众开放的一层构想为车库与庭院；二楼则构想为娱乐与学习空间，包括就餐区、厨房、家庭活动区和游戏区。

▲ 边界模糊的展区与洽谈区

▲ 二层轴测分析

▲ 二层入口

蔚来的车型陈列在一楼展厅中，空间融合了其他蔚来中心的标志性设计，如吸引用户从全新视角来观摩电动汽车的镜面天花板。展厅旁抬高的区域设有方便与潜在用户交谈的休息室，其中配有的定制家具形态使人联想到蔚来车体的流线。展厅与休息室之间模糊的界限营造了一个半私人空间，为观摩汽车提供新视角的同时，确立了未来蔚来中心设计的新原则。

▲ 休息洽谈区

而Kokaistudios更为蔚来中心延展了设计上的升级理念——一条曲度舒缓的小径——以连绵不断、贯穿空间始终的墙体为背景，将休息室与展厅相连。沿途的互动屏幕作为一个灵活、动态的信息枢纽，讲述了NIO的品牌故事，并为一楼额外提供了多媒体视角，提升用户体验。

▲ 二层轴测分析

▲ 休息洽谈区

▲ 就餐区及休息洽谈区

项目通过材料与陈列进一步区别于传统的汽车展厅。例如，空间柱体与墙壁上使用的天然石膏，既可营造温馨的氛围，又经济实惠且可持续。同样的设计原则在延伸至空间后部的木质小径上得到呼应，给人以自然流畅的动感，暗示着蔚来的驾驶体验与旅行的畅快。不同于展示车轮、充电器等定制化组件的开放式商业陈列，蔚来中心的互动式展台独具匠心，在产品说明与展示的过程中赋予用户仪式般的体验。同样别具一格的还有一台可在室内自由移动的展架，内有汽车座椅垫衬和车体涂装样品可供客户体验。

▲ 就餐区

移步至楼上，一楼动感的形态、温暖的材质和极具开放性的风格倏忽不见，取代而之的是一个更为社区化、家庭化的私人会员空间。该空间由蔚来用户专享，经由指定的二楼入口方能进入。

▲ 空间功能分布

中央区域承载了家庭住宅的核心功能，包括就餐区、厨房和休息室。竹地板和天然石膏等触感温暖的材料，辅以柔和的灯光使空间在视觉上更为诱人，如同在商场中开辟了一片宁静的绿洲。

▲ 就餐区

▲ 半开放静区

空间经过精心设计，客人无论是坐在中央餐桌的高脚椅上，边缘的模块化沙发上，还是两者间的鸡尾酒桌旁，视野都十分开阔、不受遮挡。受住宅设计启发，除定制家具系统外，其它设计元素也巧妙地向用户们展示了蔚来广泛的生活方式产品。例如在空间中均布着系列产品，展示着精美的瓷器、餐具和食物等，营造一种温馨的居家氛围。

▲ 半开放静区

静谧的休息室是供用户工作、放松或会面的私人空间，彰显了被广泛应用到全球蔚来中心的设计特点——本土化设计。该区域设有一个装有 LED 灯的壁炉，以便唤起中国东北地区寒冬所需的安逸感。同样，中央的吧台采用了济南当地著名的瓷砖，每一块都在本地手工制成。

▲ 空间组织概念

封闭式房间一般远离中央开放式区域，这些房间其中包括一个私人派对空间，以及一个专为小朋友们精心设计的游戏室。通过巨大的玻璃窗游戏室与主体空间形成视觉连接，也方便家长密切关注孩子的一举一动。这个充满趣味的空间采用绿色为主的配色方案与天然材料，与蔚来中心 | 济南华山环宇城特有的淡泊宁静的美学体验保持一致。